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        關鍵詞排名怎么做?看看搜索引擎的表現!

        來源:精靈seo 發布時間:2019-09-03

          關鍵詞排名怎么做?看看搜索引擎的表現!搜索,素來就是人與信息交互的一種方式。用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞,搜索引擎便會依據相關性、重要性等參數將網頁進行排序并呈現在用戶眼前。一個好的排名不僅能夠增加網站的品牌曝光度,還可提高網站的獲客量和轉化量。正因如此,網站便紛紛做起了關鍵詞排名的布局。一般來說,網站可通過兩種方式來實現這一目的。一種是搜索引擎優化技術,另一種便是各搜索引擎提供的關鍵詞競價排名服務。

          我們曾在之前的文章中就SEO即搜索引擎優化這一技術進行過闡述。文中提到了SEO的發展過程、發展中出現的問題及原因等。而此次,筆者將對搜索引擎呈現的網頁形態及SEO文章撰寫的背后邏輯進行初步探討。

          以“搜索引擎排名”為關鍵詞輸入百度后,網頁標題及標題下方的描述性文字若出現了相同字樣則會被標紅。而網站為了做好這一布局一般會通過撰寫SEO文章來實現。撰寫SEO文章時,網站通常會秉持"四處一詞"的基本原則。其一在標題中需要出現關鍵詞;其二在網頁的描述中出現關鍵詞;其三在網頁的文本中多次出現關鍵詞,并在第一次出現關鍵詞時加粗字體,起強調作用;最后在頁面的錨文本中出現關鍵詞。

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          有的網頁標題下方通常還會附有圖片,以此來提高用戶的體驗。并且,網站在后臺編輯時還會為其添加上與關鍵詞相關的說明,以此起到優化作用。

          關鍵詞排名怎么做?看看搜索引擎的表現!

          如此布局的原因就在于SEO文章的撰寫不僅是給用戶看的,同時也是給搜索引擎看的。細究其布局的背后邏輯,筆者認為可從以下兩個方面著手。

          一方面,用戶都是帶有一定目的來進行搜索的,而對于搜索引擎呈現出來的網頁,用戶往往又只會關注排名靠前的內容。故而,使用搜索引擎優化技術來提升關鍵詞的排名時,在一定程度上遵循了用戶的瀏覽習慣。

          另一方面,搜索引擎是按照特定的算法,在網絡中尋找信息,并通過分析、抓取、整合后,提供搜索服務的工具。從媒介即技術的角度來說,技術是人們為了實現自己欲望,對自然物及人造物的使用,包括工具及使用手段。搜索引擎正是滿足人們求知、解惑等欲望的一個重要工具。

          因此,不難將搜索引擎理解為一種媒介,在這一媒介平臺上,所排列的網頁會以標紅關鍵詞的方式呈現,這一呈現方式便一定程度上決定了網站文章的撰寫格式,即遵循SEO“四處一詞”的布局。

          綜上兩方面,SEO文章如此布局的背后邏輯在一定程度上可歸納為用戶搜索習慣及搜索引擎這一媒介平臺的技術特性共同作用而成的。

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          《李彥宏論搜索引擎三個定律》中曾提到,搜索引擎的第一定律為相關性定律,該相關性是基于詞頻統計的,也就是說,當用戶輸入檢索詞時,搜索引擎去尋找那些出現頻率較高的、位置較為重要的網頁,再加上一些對檢索詞本身常用程度的加權,最后排出一個結果來。第二定律即人氣質量定律,根據這一定律,搜索結果的相關性排序并不完全依賴于詞頻統計,而是更多地依賴于超鏈分析。也就是說哪一網頁被鏈接次數多,哪一網頁就被認為是質量高、人氣旺的網頁。若說這二者是SEO優化中相當長時期的金科玉律,那么第三定律則成為了競價排名的理論支撐。

          第三定律為自信心定律,根據這一定律,搜索結果的相關性排序,除了詞頻統計和超鏈分析外,更重要的便是競價排名。誰對自己的網站有信心,誰就排在前列。有信心的表現便是愿意為這個排名付錢。

          若說SEO是一種免費的關鍵詞排名方式,那么競價排名便是一種有償排名服務。競價排名,顧名思義便是企業為了擴大自己網站的宣傳效果,購買相關關鍵詞,而使得推廣鏈接夾雜在用戶的搜索結果之中,付費的形式是按點擊次數或時段計算。簡言之,競價排名就是依據點擊效果付出相應廣告費進行網絡推廣的一種手段,即“pay-for-click”模式。

          盡管SEO與競價排名在操作過程中存在差異,但其根本沒變。隨著網絡的發展,網絡上的資訊早已多不勝數。人們習慣了從互聯網中搜索自己想要的資料,通過搜索引擎能夠快速、準確地定位到相關信息。而搜索引擎通常以分頁的方式將資訊羅列出來。其排列順序一定程度上影響了用戶是否會點擊該網頁。

          以百度首頁為例,其首頁僅有10個位置,明顯處于供需不平衡狀態。而這10個位置無疑成為網站的必爭之地。因而這便不難理解,競價排名這一方式一定程度上反映出的還是搜索引擎這一媒介平臺的特性,即有限的排列位置決定的。

          這一業務最早出現在美國,由搜索引擎服務商Overture在1994年開發出來。GoTo公司在1998年首先開創了在線關鍵詞廣告拍賣這一全新的商業模式,因為這種商業模式把拍賣理論中的第一價格機制拓展到了多目標集,由此被叫做廣義第一價格拍賣機制(Generalized First Price,GFP)。

          Google在2002年公布了關鍵字廣告業務,并將此業務稱為“Adwords”。用戶能與Google合作,購買網頁右邊的關鍵字廣告排名,收費方式是廣告實際被點擊次數,并且提交出統計結果給客戶。推薦閱讀:2019年SEO優化大趨勢揭秘

          百度在2002年也推出了競價排名。從該業務推出開始,百度已為20多萬家企業提供了這項服務,該業務為百度創造了占其廣告總收入80%的盈利額。如此豐厚的盈利,也促使了其他搜索引擎展開此項業務。

          不可否認,競價排名這一業務對于搜索產品而言,簡直就是一項天才設計。一方面,為搜索引擎服務商帶來了巨大的收益;另一方面,其變現效率極高,早期讓企業賺得盆滿缽滿。但是,隨著時間的推進,這一業務也開始禍及用戶,并讓搜索引擎公司一次又一次陷入輿論危機之中。

          首先,很多搜索服務提供商以價格為最重要的排名依據,甚至是唯一依據。只要你能提供足夠多的廣告費用,服務提供公司就能夠將你的位置排在較前。這也導致了搜索廣告的生態混亂。

          其次,當參與競價排名的廠商越多時,用戶查找所需信息的難度也會增大。用戶搜索的目標畢竟不是廣告,長久以來會損害用戶的搜索體驗。故而人們也產生了搜索引擎到底是不是廣告引擎的疑惑。并且,競價排名機制導致用戶上當受騙的事件也不在少數,諸如百度的“假藥門”事件、魏則西事件等,一次又一次掀起了大家的討論。

          由此也可看出,競價排名成為了人們獲取信息的一只攔路虎。前文曾提到搜索引擎是滿足人們求知、解惑等欲望的一個重要工具。當前,人們對搜索引擎這一媒介表現出的失望,恰恰是因為搜索欲求得不到滿足的表現。

          搜索引擎對于企業網站而言,不再是一個單純展示信息的平臺。網站在搜索引擎中居于有利位置,不僅能夠給網站帶來流量,還可以提高企業的知名度,從而達到營銷的目的。其有利之處,我們應當看到,但其現存問題,我們也不應忽視。如何將關鍵詞排名這一布局做得更好,還有待完善。

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